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在电商、音乐和养猪的红海,“聪明人”丁磊如

文章时间:  2017-05-20 00:33   浏览量:    来源:www.tvptv.com

   网易发布了2017年Q1财报,净收入136.41亿人民币,同比增长72.3%,其中手游业务表现强势,来自于手游的净收入占到了在线游戏的73.3%。

  对于这份成绩单,有些意料之外却也在情理之中。记得去年ChinaJoy的演讲中,丁磊坦言网易游戏能从端游时代扩展到手游时代依然取得优异的成绩,得益于一直以来就坚持以自主研发精品游戏为核心的匠人精神。如今手游的突出表现似乎印证了丁磊的自信。

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  事实上,令丁磊感到欣慰的恐怕不只是手游的出色表现,在财报之外,网易云音乐刚刚完成了7.5亿元的A轮融资,估值达到80亿元,随后网易味央也宣布了1.6亿元A轮融资的消息。电商和游戏不断推高网易的市值,而音乐、养猪等新兴业务又为网易带来了新的想象力。

  这家已经有着20年历史的老牌互联网企业,已然在进行着新一轮的转型。

  偏爱红海?“聪明人”丁磊总能撕开一个口子

  有趣的是,不管是游戏、电商、音乐还是以养猪为代表的农业,在外界看来早已是一片红海。在红海中厮杀需要的不只是运气,如果换做别人,一定会尝试收购、整合、生态的方式搏一搏,可丁磊偏爱从0开始去打磨。

  2014年,网易正式杀入手游市场,彼时已经是众多玩家云集,以至于有人断言网易游戏的移动战略已经落后行业4~5年。后来的结果大家都很清楚,号称“上线前迭代4次,美术重构3次”的《乱斗西游》打破了网易的窘境,随后《梦幻西游》手游版、《倩女幽魂》、《镇魔曲》、《阴阳师》、《光明大陆》等精品制作的手游,扭转了网易游戏的格局,从落后行业四五年逆势成为国内手游领域的标杆之一。

  2009年,丁磊要去养猪的消息震惊了整个互联网,毕竟养猪对于网易来说是一个完全陌生的领域,国内也出现了诸如温氏集团的畜牧企业,而当网易味央黑猪拍出了11万的天价,外界对丁磊养猪的态度才逐渐从冷嘲热讽转向期待与看好。直到网易味央完成A轮融资,外界才真正看懂:丁磊想要输出的是网易养猪的模式,而味央也承载了丁磊对新农业的展望和野心。

  2013年,网易云音乐诞生,项目成立的起因是丁磊认为市场上缺少优秀的音乐播放APP。四年时间,网易云音乐的用户规模突破3亿,一举成为行业排名前三的产品,并在估值上迈入中国互联网的独角兽阵营。与之同时,凭借个性化推荐、歌单、评论等差异化功能,网易云音乐不仅收割了用户,还收获了大量的好评和口碑。

  同样的还有电商业务,这大概是国内最为热闹的互联网项目,跨境电商平台网易考拉海购和ODM模式的自营家居生活品牌网易严选,无不以黑马的姿态成为电商领域的奇迹。算上网易云阅读、有道词典、网易美学、网易云、LOFTER等等,网易的互联网产品阵营已经足够强大。这也应了丁磊在五年前曾说过的一句话:创新是一座孤岛,在这样的抢滩中不怕孤单,寂寞过后便是繁华盛世。

  纪录片《舌尖上的中国》的总导演陈晓卿说丁磊是一个聪明人,在网易游戏及互联网产品出色的成绩面前,相信认同这一观点的还有很多。不过,在互联网大佬的世界里,丁磊的做法并没有得到太多人的效仿。

  互联网进入中国已经有20多年的时间,形成的格局是巨头林立,崇拜资本英雄的年轻人更是比比皆是。中国的互联网已经陷入了一个怪圈当中:越来越多的创业者投身互联网,哪怕是一个刚刚诞生的市场,在半年的时间内便会涌入形形色色的玩家,诸如共享单车、O2O、内容分发等等。

  真正做产品的变成了创业者和中小企业,而大多数创业者的目的绝非做好产品那么纯粹,吸引投资者的目光,进而摇身一变成为巨头旗下的子公司,才是生存的王道。而巨头呢?要么倾心于前沿技术的研发,为不被后来者超越修筑一道道护城墙,要么启动投资收购的资本游戏,社交不足买社交,游戏不足买游戏,反正垄断的玩法总没有错。

  丁磊和网易是个十足的另类,也正是这个另类坚持了自创业开始就秉持的创新和匠心,在其他巨头忙于“买买买”的时候,以产品和内容为出发点的网易,即便身处红海依然走出了不一样的生存之道。

  中国互联网的字典里,不只有入口和生态

  当然,巨头们讲生态、拼入口的做法并没有错,企业家不放眼未来的话将是一件很可怕的事。在外界看来,丁磊和网易属于“慢热”、“后发制人”的类型,这与网易的低调与不追风口不无关系。不过,对于一家历经20年仍然站在互联网一线阵营的公司来说,这种观点恐怕有些偏颇。

编辑:影视文化网

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