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文章时间:  2017-11-24 09:22   浏览量:    来源:网络整理

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人民日报海外版 2017年11月24日 星期五

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风劲扬帆海天阔 ——看动漫产业发展之路 王亚南 李 彬

《 人民日报海外版 》( 2017年11月24日   第 09 版)

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  腾讯公司办公区

 

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  腾讯动漫作品海报

 

  在现代生活中,动画已成为一种重要的文化传播模式。据相关数据显示,2017年国产动画用户规模已经达1.37亿人,发展前景可观。动漫产业作为第三产业的重要组成部分正在快速发展。

  移动互联时代,动漫作品崛起

  随着移动互联网迅猛发展、视频平台的崛起及资本的注入,国产动画行业中诞生了越来越多的现象级产品,预示着国产动画发展进入了快速成长期。

  近年,热络的动画《狐妖小红娘》便是其中的代表。这是一部以“爱情”为主题的动画,讲述了主人公白月初和涂山苏苏为帮助前世恋人续缘,踏上冒险旅程的故事。经过两年多时间的连载,动画小红娘已有了扎实的观众基础,近来新章“南国篇”11月24日开播的消息引发关注,相关信息一时成为人们的话题。

  实际上,类似《狐妖小红娘》这样热络的网络动画的成功正是近年来国产动漫发展的一个缩影。因此,剧情精彩、内涵深远的动画故事也就成为各大动画出品方的开发目标。

  由腾讯动漫出品的诸多动画就是其中的突出案例。除了古色古香、富有韵味的场景设计和人物造型,“小红娘”等从传统文化中汲取精华,加入各种传统元素,融入《诗经》中的诸多经典词句,淋漓酣畅地阐释了中华文化的精髓。动画所表现的人生观也非常符合传统的优良美德,这些以青年群体为主要受众的作品,有着良好的娱乐体验。

  无独有偶,腾讯动漫旗下的另一部超人气作品《一人之下》同样被视为“中国风”元素动画中的佼佼者。这部动画的背景时代为现代,但在故事中随处可见作者从中国武术、传统民俗、道家文化中所获得的灵感。《一人之下》中所体现出的思想继承了中国传统哲学思想,并且对于道家文化的理解、对《西游记》等古典名著的诠释都具有一定深度。

  有人认为,“小红娘”、“一人之下”等文创是中国动漫行业从“成长期”到“高速发展期”之间的过渡作品。这些制作精良、寓意深刻作品的出现,为后续国产动画的开发制作提供了方向和经验。它们的出现给国内动漫行业的振兴带来了希望。

  国产动画在弘扬本土文化方面起着重要作用。以中国传统文化元素为基底的动画作品所传播的不仅仅是中国传统文化的“形”,更是中国传统文化的“神”,其所传递的是千年文明所孕育的精神底蕴。

  如今的国产动画作品,已逐渐从“低幼化”转向“全龄化”,其所能影响的年轻群体也将进一步扩大化,带来的影响将更为深远。

  优质动漫IP带动文娱产业振兴

  作为泛娱乐化产业的核心内容之一,近几年来一些极具经济开发价值的动漫IP越来越受到资本关注。有业内人士分析:相比一般作品,动漫IP带来的用户基数更大,消费转换率更高。小到食品玩具大到电影游戏,动漫IP形象在衍生品开发上涉及到生活的方方面面,并且动漫IP热度本身不受时间限制,使授权经济更具无限可能。

  数据显示:截至2017年8月,全球电影票房的前100部中,有19部漫改IP,占总比例近五分之一。IMDB排名前50的热播电视剧中有13部是漫改剧,动漫IP的影视剧改编已逐渐成为主流。据了解,腾讯动漫2017年布局多部国产动漫全产业链IP项目,如《狐妖小红娘》、《一人之下》等漫改影视剧、电影、游戏都已经在推进之中,《王牌御史》、《双生灵探》、《灵契》等多部动画相继推出了网络大电影。

编辑:影视文化网

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